Social Media TikTok – immer mehr Unternehmen entdecken die Plattform
TikTok hat sich zu einer der weltweit führenden Social-Media-Plattformen mit über einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat entwickelt. Besonders beliebt ist das Netzwerk bei der Generation Z. Während die Plattform früher vor allem für Lip-Sync- und Tanzvideos bekannt war, umfasst die Bandbreite der Inhalte heute ein großes Spektrum - von Steuertipps über Neuigkeiten aus der Technologiebranche bis hin zu einer Vielzahl weiterer Themen. Angesichts dieser Vielfalt erwägen viele Unternehmen, TikTok für Marketingzwecke zu nutzen, um den Bekanntheitsgrad ihrer Marke und ihrer Produkte zu steigern. Doch was sollten Unternehmen dabei beachten?
Laut statistischen Erhebungen verzeichnete die Videoplattform im Jahr 2022 weltweit rund 1,54 Milliarden Nutzer. In Deutschland allein nutzten im Jahr 2023 fast 21 Millionen Menschen TikTok. Prognosen deuten darauf hin, dass die Nutzerzahl der Plattform bis zum Jahr 2026 voraussichtlich auf etwa 1,97 Milliarden anwachsen wird.
Welche Besonderheiten die Plattform auszeichnen
TikTok hat seine Wurzeln in der Lip-Sync-App „musical.ly“ und dem asiatischen Pendant Douyin. Die Nutzer der Plattform haben die Möglichkeit, eine Vielzahl von Kurzvideos zu konsumieren oder eigene kurze Clips hochzuladen. Durch den Einsatz von Filtern und Effekten, ähnlich wie bei anderen bekannten Netzwerken wie Instagram oder Snapchat, können die Clips individuell bearbeitet werden. TikTok stellt somit eine Verschmelzung verschiedener Social-Media-Plattformen dar, indem es Elemente von Vine, Twitch, YouTube, Snapchat und Instagram vereint. Die Plattform bietet zudem Like- und Follow-Funktionen, um ein hohes Nutzerengagement zu fördern, und ermöglicht Unternehmen die Erstellung von Unternehmensprofilen.
Eine Besonderheit von TikTok ist das vertikale Videoformat, das besonders für die Nutzung auf Smartphones geeignet ist.
Die Rolle von Followern und Likes
Bei TikTok führt eine große Anzahl von Followern zu einer hohen Interaktionsrate mit den Beiträgen, was die Sichtbarkeit des eigenen Accounts im Algorithmus erhöht. Darüber hinaus wecken viele Likes die Neugier anderer Nutzer, die wissen möchten, was hinter der Popularität eines Accounts steckt. Durch dieses gesteigerte Interesse wird wiederum der Zuwachs an Followern gefördert. Dies ist auch der Grund, warum einige Unternehmen mittlerweile TikTok Likes kaufen.
Unternehmen, aber auch Influencer nutzen diese Strategie, um schnell ihre Markenbekanntheit zu steigern. Je mehr Aufmerksamkeit ein Beitrag erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass er von den Algorithmen der Plattform bevorzugt und einem größeren Publikum präsentiert wird. Wer Likes für TikTok kaufen möchte, sollte bei der Auswahl des Anbieters auf Bewertungen und ein vollständiges Impressum achten.
Diese Aspekte sollten Unternehmen berücksichtigen
TikTok erfreut sich vor allem bei der jüngeren Generation großer Beliebtheit. Eine Umfrage ergab, dass rund 73 Prozent der 16- bis 19-Jährigen die Plattform nutzen, während nur 13 Prozent der 50- bis 59-Jährigen zur TikTok-Community gehören.
Die Plattform bietet gute Voraussetzungen, um Unternehmen auf interessante Art und Weise zu präsentieren. Ein Unternehmensprofil auf TikTok kann genutzt werden, um einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren - sei es durch die Vorstellung von Mitarbeitern, die Präsentation von Unternehmenspartnern oder die Hervorhebung neuer Projekte. Kreativität ist gefragt, um die Follower mit einzigartigen und interessanten Inhalten zu fesseln.
Der TikTok-Algorithmus bevorzugt regelmäßige Aktivitäten auf der Plattform. Es ist daher ratsam, einen genauen Plan zu erstellen, wann und wie oft Inhalte veröffentlicht werden sollen. Dies unterstützt die Sichtbarkeit und Performance des eigenen TikTok-Accounts. Aufgrund der Dynamik und Schnelllebigkeit von TikTok, wo ständig neue Trends, Tänze oder Memes auftauchen, ist es für Unternehmen wichtig, schnell auf diese Entwicklungen zu reagieren.
Bei der Einführung eines neuen Produkts oder einer aktuellen Dienstleistung ist es empfehlenswert, diese in kurzen und ansprechenden Tutorials zu präsentieren. Dies ermöglicht den Nutzern, den praktischen Einsatz und die Anwendungsmöglichkeiten zu verstehen, wodurch sie einen direkten Mehrwert erkennen können. Wichtig dabei ist, dass die Tutorials den Ton und Stil der Plattform treffen und somit in einen unterhaltsamen Kontext eingebettet sind.
Tipps für mehr Reichweite
Hashtag-Challenges auf TikTok erreichen oft eine große Aufmerksamkeit und können mit den richtigen Hashtags zu einem viralen Phänomen werden. Das Konzept ist einfach: Unter einem bestimmten Hashtag wird zu einer Challenge oder einem Wettbewerb eingeladen, an dem sich möglichst viele Nutzer beteiligen sollen. Die Teilnahme ist in der Regel mit einer bestimmten Aktion oder Handlung verbunden. Nachdem die Nutzer ihr Video mit dem entsprechenden Hashtag versehen haben, wird es auf der speziellen Challenge-Seite angezeigt, wodurch wiederum andere Nutzer auf die Challenge aufmerksam gemacht und zur Teilnahme animiert werden.
Die Duett-Funktion auf TikTok, die ursprünglich von der Vorgänger-App musical.ly übernommen wurde, ermöglicht es Nutzern, ihre Lieblingsclips zu begleiten, indem sie entweder mitsingen oder mittanzen. Dies geschieht im Split-Screen-Modus, bei dem sich die Kamera zusammen mit dem ausgewählten Video öffnet, sodass die Nutzer direkt mit der Interaktion beginnen können. Diese Funktion ist jedoch nicht nur auf Gesangs- oder Tanz-Duette beschränkt. Unternehmen können die Duett-Funktion ebenfalls nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen auf kreative Weise zu präsentieren. Beispielsweise ist es möglich, ein unterhaltsames Produktvideo mit einem Erklärvideo zu kombinieren, indem beide Inhalte im Split-Screen angezeigt werden. Auf diese Weise können in den kreativen Content gleichzeitig wichtige Informationen integriert werden, was die Botschaft unterhaltsam an die Zielgruppe vermittelt.
